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El camino de retorno de Mercadona

by Fernando Bayon on 13. Dic, 2009 in Algo de Economía..., Algo de Marketing..., Algo de management..., General

Hace algo menos de un año escribí sobre la estrategia del retailer Valenciano de retirar las referencias de menor rotación de sus lineales. No me pareció del todo bien dicha estrategia por la forma de implementarla y de comunicarla, si bien, peor me pareció la de los fabricantes que intentaron una campaña de desprestigio, tanto [...]

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La defensa de las marcas

La defensa de las marcas

by Fernando Bayon on 12. Ago, 2009 in Algo de Economía..., General

En estos días en los que “por obligación” me he visto obligado a permanecer delante de la tele más tiempo del que yo quisiera, he podido comprobar como las marcas de gran consumo están intentando a la desesperada atajar el imparable avance de las marcas blancas. Es posible que la crisis pillase a los fabricantes [...]

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Colas ante las cajas de Mercadona

Mercadona, el canibal

by Fernando Bayon on 04. Mar, 2009 in Algo de Marketing..., Algo de la vida real..., General

Ayer, decidí (equivocadamente) acudir a una de las salas de venta de Mercadona a comprobar”in situ” si era perceptible la medida anunciada de retirar 800 referencias de diferentes productos, y ya de paso, hacer la compra que como el tiempo no sobra, a veces se producen roturas de  stock en la cadena de suministro de [...]

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