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El camino de retorno de Mercadona

by Fernando Bayon on 13. Dic, 2009 in Algo de Economía..., Algo de Marketing..., Algo de management..., General

Hace algo menos de un año escribí sobre la estrategia del retailer Valenciano de retirar las referencias de menor rotación de sus lineales. No me pareció del todo bien dicha estrategia por la forma de implementarla y de comunicarla, si bien, peor me pareció la de los fabricantes que intentaron una campaña de desprestigio, tanto [...]

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SAP, la locomotora de Walldorf

by Fernando Bayon on 30. Nov, 2009 in Algo de Economía..., Algo de management..., General

Walldorf, un pueblo de 14.000 habitantes a 100km de Frankfurt y a 10 de Heidelberg, rodeado de frondosos bosques, sus ancianas calles salpicadas de tradicionales tabernas alemanas no se diferenciarían de cualquier otra ciudad teutona, si no fuera porque en su sector se establecen los headquarters de la empresa SAP AG, segundo proveedor mundial de [...]

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Carrefour y su enésimo fracaso

by Fernando Bayon on 23. Oct, 2009 in Algo de Economía..., Algo de management..., General

Hace unos meses analizamos casos de éxito y de fracaso en aventuras de internacionalización de empresas, empresas de todo tipo y condición que han sabido adaptarse a condiciones muy diferentes a las de sus ámbitos de origen y otras que han cometido errores estratégicos en su intento de penetración en nuevos mercados. Voy a tener [...]

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Momento Presentación Internacionalización – Foto tomada por Iñigo Perez-baroja.

Internacionalizar y no morir en el intento

by Fernando Bayon on 30. Jun, 2009 in Algo de Indra..., Algo de Marketing..., Algo de management..., General

Muchas empresas miran fuera azuzadas por la necesidad de ampliar mercado, de generar negocio, o de buscar una oportunidad que ha desaparecido con la llegada de la crisis en su ámbito local. La estrategia seguida por la organización será determinante en el éxito o fracaso de su aventura. Preparando un foro de internacionalización de organizaciones, [...]

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Colas ante las cajas de Mercadona

Mercadona, el canibal

by Fernando Bayon on 04. Mar, 2009 in Algo de Marketing..., Algo de la vida real..., General

Ayer, decidí (equivocadamente) acudir a una de las salas de venta de Mercadona a comprobar”in situ” si era perceptible la medida anunciada de retirar 800 referencias de diferentes productos, y ya de paso, hacer la compra que como el tiempo no sobra, a veces se producen roturas de  stock en la cadena de suministro de [...]

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La venganza del tendero

by Fernando Bayon on 01. Mar, 2009 in Algo de Economía..., Algo de Marketing..., General

Hace doscientos años, no existían las marcas tal y como hoy las conocermos, los distribuidores buscaban la mercancía más barata y fijaban el precio. Tenían el poder de decisión sobre que productos vendían. Con la aparición de las marcas, los fabricantes llegaban directamente al consumidor, se saltaron al distribuidor, el cual, para tener satisfecho al [...]

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