Monthly Archives: September 2009

Innovación, Ilusión, Creatividad, Talento…

Ecologic Golden Olio

Ecologic Golden Olio

…Emoción, Compromiso… es todo lo que hemos intentando poner en el desarrollo de nuestro proyecto de negocio para el programa Executive MBA EOI 08-09.

Lejos de crear un proyecto académico, hemos diseñado un proyecto absolutamente real y ejecutable. Estudios de Mercado, networking con fabricantes, con productores y exportadores de aceite de oliva. Reuniones con los principales actores en la exportación de aceite de oliva en España, ICEX, SODIEX…, contactos con distribuidores en Reino Unido para analizar las mejores condiciones de acceso al mercado, Precio, Packaging, Promoción, estrecha colaboración con el cliente…

El objetivo de todo este esfuerzo ha sido confeccionar un modelo de negocio viable, apoyado en unos pilares muy sólidos. Ecologic Golden Olio es un proyecto de producción de aceite de oliva virgen extra ecológico, mediante un cultivo superintensivo de alto rendimiento, elaboración en almazara propia y comercialización en Reino unido. 

La innovación tecnológica de los procesos, hace que la explotación alcance niveles de productividad altamente superiores a los de las explotaciónes tradicionales, incluido el descenso del tradicional uso intensivo de mano de obra en explotaciones agrarias. La calidad de la materia prima obtenida en estas condiciones permite elaborar un producto premium en unas condiciones de costes tremendamente ventajosas. La opción de exportar a un mercado emergente y de alto crecimiento como es el Reino Unido permite alcanzar la cuota de mercado objetivo y garantizar la rentabilidad del proyecto.

Pero esto, que es visible en una memoria, hay que comunicarlo en 30 minutos a un grupo de inversores que van a ver otros 5 proyectos, por ello nos propusimos que nuestra puesta en escena empezaría desde el momento que los inversores llegaran al recinto, cartelería, videos proyectados en pantallas, trípticos, imagen… queriamos desde el minuto cero transmitir nuestra implicación con el proyecto usando todo lo que teníamos a mano, queremos ganar la mente de nuestro cliente, que en este caso, son inversores que vienen a evaluar 6 buenos proyectos, queremos que desde las 16:00 horas ellos estén pensando en Ecologic Golden Olio, que estén esperando el momento en que lanzamos nuestra presentación. QUEREMOS SUPERAR SUS EXPECTATIVAS….

 …y para ello pondremos ilusión y entusiasmo en nuestra exposición, hacer un discurso claro y ameno, que las cifras no aburran y formen parte del contexto, exponer nuestras fortalezas de forma convincente, y hacer un momento de la presentación inolvidable por nuestros méritos… (todo esto hoy en el Salón de Actos de EOI – el 25 de Septiembre a las 18:00)

Y todo esto no sería posible sin el compromiso, el entusiasmo, el empeño, la valía, el esfuerzo y el saber hacer de mis compañeros de proyecto, Javier Diaz Muñoz, Jose Manuel Fraga y Jorge Sanandres. Tres grandes profesionales y mejores personas…

… por último dar las gracias al apoyo moral de Iñigo Perez-Baroja, Patri, Carmina, Alicia, Jorge, a la paciencia de Carla, Begoña y Diana a las que hemos robado un montón de tiempo y han aguantado charlas interminables sobre aceite, marketing y planes financieros. A la colaboración de la gente de EOI en especial Raquel Luque que nos ha gestionado los tramites administrativos para la puesta en escena.  Al claustro de la EOI que nos ayudó a conducir los planteamientos del proyecto y en especial a Fernando Botella (Ceo de Think&Action) y Juan Dominguez (Director Operaciones TV ONO), y por supuesto, a nuestro tutor del proyecto Fernando Moroy Hueto (director de desarrollo de negocio de La Caixa) que nos ha guiado y ayudado para encauzar el proyecto de forma magistral, y en general, a todos los que han estado con nosotros este duro año.

 

Para cualquier info sobre el proyecto podeis contactarme aqui en el blog o via email fbayon@fernandobayon.com .

La hoguera de las clases medias

La destrucción de la clase media

La destrucción de la clase media

Dicen las élites gubernativas, que hay que subir impuestos, que al final lo del los 400 euros para subsidios y los “planes” para la remodelacion de cementerios de cualquier pueblo de mala muerte (y nunca mejor dicho) no salen gratis. Bueno, ni eso, ni las pensiones, la sanidad, etc.

“Que se aprieten el cinto los ricos”, decían hace dos semanas, y “¿quién serán esos?” me pregunto… El señor Amancio Ortega, el señor Botín, o aquellos que “aran” a diario el club de golf Puerta de Hierro con aperos de Callaway, aquellos que “faenan” entrada la mañana desde Puerto Banús en chalupas de Bombardier, o los que llegan esas calurosas mañanas de agosto al Puerto Deportivo de Palma a “remar” en traineras con velamen y Spinnaker.

Pues a parte de estos, dice el ministro de Fomento, entre programa y programa de radio, que los jornaleros de 50 mil euros también pueden hacer un esfuercito, mientras que, eso sí, mantengan su puesto de trabajo (que no es fácil con este solazo que cae a plomo).

Pero que listo es el ministro, debe haber hecho un Master en el Instituto de Empresa o similar, aunque las malas lenguas digan que en bachiller se quedó el gallego, un hombre hecho a sí mismo!!!

Y mi inquietud intelectual me pregunta por qué no sale la ministra de Economía y lo suelta clarito: ¿a quién le ha tocado la china? y ¿a cuanto asciende la broma?

¿Y no hay otros medios? Ah!! ¿que no se puede recaudar de otra manera?? ¿O es que no interesa? ¿O que no “mola”? Igual si le dan una vuelta al tema de las meretrices… Así a bote pronto…, claro, ya sé, es que los inspectores de Hacienda solo trabajan hasta las tres de la tarde y en los clubes de carretera solo abren por la noche, así que si van, no es en acto de servicio.

Ah!! espera, igual si le dan una vuelta a lo de las 17 comunidades, 52 diputaciones, 8000 ayuntamientos, tres millones de funcionarios, cargos de confianza, velódromos y trajes varios, Fórmula Uno, diputados y ministros con salarios vitalicios, prestaciones y subsidios que fomentan la picaresca y el absentismo. Ah! Y morlacos de miura para los encierros de Villarriba (aunque ahora la paellera la friegan con el detergente de Mercadona en vez de con Fairy, para tal menester el Ayuntamiento ha contratado a tres parados del pueblo con cargo al Plan E) y también un aeropuerto para Calatayud (no hay nada mas cool que ir al monasterio de piedra volando con Fly Emirates).

Y ” los de azul” diciendo que no es que haya que subirlos, que hay que bajarlos, esto no es serio señores! ¿Alguien tiene un plan para salir del agujero en el que andamos? ¿O vamos a seguir improvisando como hasta ahora?
¿Y los chicos de los sindicatos que dicen? Ah no, que ellos defienden intereses de los mileuristas, de los parados y las amas de casa, que lo que pasa es que entre los jornaleros de 50mil euros no hay mucho camarada liberado.

Despues de esto, solo puedo afianzar mi creencia en que la clase politica española es de lo peorcito que pulula por Europa, con el permiso de il cavalliere Berlusconi claro!

¿Donde estabas el día que cambio “el mundo”?

Ejecutivo de Lehman abandonando la sede de la compañia

Ejecutivo de Lehman abandonando la sede de la compañia

Hace un año por estas fechas me encontraba preparando mi segunda visita a la Gran Manzana, en un septiembre otoñal ideal para recorrer las calles de la ciudad sin sufrir el tropical clima veraniego o viajar en la cubierta del ferry a staten island sin acabar con una hipotermia por las inclemencias invernales que sufre la ciudad de los rascacielos.
 
No imaginaba, que tal día como hoy hace un año, un terremoto financiero iba a sacudir los mismos cimientos del sistema, fue el día que cayó Lehman, uno de los bancos de inversión más poderosos del mundo.

Nadie se lo esperaba, ni siquiera los mismos que gestionaban el proceso de quiebra creían en la posibilidad cierta de que el gigante financiero desapareciera. Los mismos jóvenes prepotentes y despiadados ejecutivos que la noche anterior paseaban sus deportivos frente al club restaurant Lotus en el MeatPacking District, bajaban cabizbajos y con sus enseres en cajas de cartón la mañana del 15 de Septiembre de 2008, desde el 745 de la séptima avenida, sede de Lehman Brothers.
 
La ambición infinita de los banqueros les hizo caminar al otro lado de la delgada línea roja, aplastar cualquier principio ético y de prudencia con el peso de millones de dólares, que transformados en productos estructurados complejos habían infectado cual pandemia el sistema financiero mundial. La gran “estafa” piramidal servida en bandeja, los que medían el riesgo de estos productos complejos (las agencias de rating) ni siquiera los entendían, los que los compraban (véase bancos europeos) se fiaban de las agencias, no se si por un principio de ignorancia al no conocer los productos, o por mera ambición como sus compañeros americanos. En cualquier caso, ese día desaparecieron los ahorros de miles de inversores que dejaron su dinero en manos de aquellos que confundieron la libertad de mercado con el libertinaje, ese día, fue la puntilla para un principio básico de funcionamiento del sistema, la confianza, muy tocada desde la caída de Bear Stearns, y de las hipotecarias rescatadas por la administración Bush, Freddie Mac y Fannie Mae nacionalizadas por los más acérrimos defensores del libre mercado, los republicanos que comandaban la nave.
 
Así en un complicado efecto mariposa, desde hacía tres años, un numeroso grupo de familias norteamericanas dejaban de pagar sus hipotecas, lo cual se agravó con el pinchazo de la burbuja inmobiliaria en USA, mientras el sector de la construcción español financiaba a los ayuntamientos, pagando cantidades desorbitadas por solares rústicos “urbanizables”, infectando las calles de Porsches Cayenne y llenando las piscinas de hoteles como el Marbella Club de Champagne Moët, sin preocuparse mucho por lo que se les venía encima y que pronosticaban algunos “agoreros” que veían nubarrones ya por las islas Azores y aproximándose a la península. Y de un plumazo desapareció la liquidez del mercado, los bancos cerraron los grifos del crédito aprovechándose de las inyecciones de liquidez para cubrir sus posiciones, y con un euribor disparado, el “oráculo de Lyón”, Jean-Claude Trichet, obsesionado con controlar la inflación, se cubrió de gloria manteniendo los tipos altos dando el tiro de gracia al motor económico español, y agravando una crisis que ciertamente se ha convertido en una recesión en “L” pese al discurso ambiguo de los políticos, de los brotes verdes y de la luz lejana al final de un oscuro túnel.
 
Pareció que el día que Lehman caía, cambiaban las reglas del juego, que iba a cambiar el “mundo financiero”, que era el fin del capitalismo tal y como lo conocíamos, pero no fue así, se han socializado las perdidas de bancos y empresas, los altos ejecutivos mantienen sus “Golden Parachute”, contratos blindados con indemnizaciones millonarias, salarios de escándalo, gastos indecentes a la cuenta de empresas incluso intervenidas, como AIG, que para celebrar la intervención gubernamental celebró una fiesta para sus ejecutivos en un lujoso hotel por la módica cantidad de 443.000 euros. Estos detalles todavía son puntos de la agenda del G20 que siguen sin resolverse, como el grado de intervención del regulador en el sistema o la responsabilidad de los actores que formaron parte del gran circo. Solo cambió un Mundo, el de los que han perdido su empleo, el de los que perdieron sus ahorros y el de todos los que están inmersos en un proceso de crisis del que tardarán mucho tiempo en recuperarse.
 
¿Donde estabas tu el día que cambió el Mundo?