Comentarios en: La defensa de las marcas http://www.fernandobayon.com/2009/08/12/la-defensa-de-las-marcas/ Blog personal sobre Management, tecnología, Marketing y mucho mas Tue, 07 Feb 2012 21:25:05 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.2.1 Por: Fernando Bayon http://www.fernandobayon.com/2009/08/12/la-defensa-de-las-marcas/comment-page-1/#comment-560 Fernando Bayon Thu, 18 Feb 2010 16:24:03 +0000 http://www.fernandobayon.com/?p=491#comment-560 Natalia, a lo mejor me he expresado mal, pero entiendo que Hacendado tiene una percepción más cercana a marca de fabricante que de distribuidor, y si no que se lo pregunten a la gente de Hipercor, cuando en algunos de sus centros comerciales les preguntan si tienen productos de la marca hacendado en sus lineales. Por otra parte en el día a día, no habré escuchado menos de 20 veces, frases del tipo "has probado los helados de hacendado, estan igual de buenos que häagen dazs y cuestan 3 euros menos", "has probado tal o cual producto de hacendado", solo le falta el grupo de fans de turno en fb, que igual lo tiene... ;) Natalia, a lo mejor me he expresado mal, pero entiendo que Hacendado tiene una percepción más cercana a marca de fabricante que de distribuidor, y si no que se lo pregunten a la gente de Hipercor, cuando en algunos de sus centros comerciales les preguntan si tienen productos de la marca hacendado en sus lineales.

Por otra parte en el día a día, no habré escuchado menos de 20 veces, frases del tipo “has probado los helados de hacendado, estan igual de buenos que häagen dazs y cuestan 3 euros menos”, “has probado tal o cual producto de hacendado”, solo le falta el grupo de fans de turno en fb, que igual lo tiene… ;)

]]> Por: Natalia Fria http://www.fernandobayon.com/2009/08/12/la-defensa-de-las-marcas/comment-page-1/#comment-559 Natalia Fria Thu, 18 Feb 2010 16:03:46 +0000 http://www.fernandobayon.com/?p=491#comment-559 No comparto tú opinión cuando dices que: algunas de estas marcas blancas han trabajado mucho su imagen y se han ganado al consumidor, son percibidas como gran calidad a precio adecuado. Creo que es todo lo contrario. No comparto tú opinión cuando dices que: algunas de estas marcas blancas han trabajado mucho su imagen y se han ganado al consumidor, son percibidas como gran calidad a precio adecuado. Creo que es todo lo contrario.

]]> Por: MA http://www.fernandobayon.com/2009/08/12/la-defensa-de-las-marcas/comment-page-1/#comment-293 MA Thu, 15 Oct 2009 19:39:22 +0000 http://www.fernandobayon.com/?p=491#comment-293 Curiosos los comentarios sobre la calidad de las marcas blancas. En la gran mayoría de los casos las grandes cadenas de distribución (y trabajo para una...) fuerzan al segundo del mercado a fabricar para ellos con su marca si quieren seguir vendiendo en sus hipers. El mismo producto, la misma calidad, distinto envoltorio.Y el hiper les controla con sus propios laboratorios, claro está. Otra cosa es que los distribuidores pidan al fabricante tal o cual calidad, para vender distintas gamas. Finalmente lo del 4x3, parece que no espabilan, mira lo que le costó a Burger King volver a subir los precios después de bajarlos tras la crisis de las vacas locas, mientras que McDonalds los subía de manera simultanea a una agresiva campaña publicitaria sobre el aumento del control de calidad... Curiosos los comentarios sobre la calidad de las marcas blancas. En la gran mayoría de los casos las grandes cadenas de distribución (y trabajo para una…) fuerzan al segundo del mercado a fabricar para ellos con su marca si quieren seguir vendiendo en sus hipers. El mismo producto, la misma calidad, distinto envoltorio.Y el hiper les controla con sus propios laboratorios, claro está.
Otra cosa es que los distribuidores pidan al fabricante tal o cual calidad, para vender distintas gamas.

Finalmente lo del 4×3, parece que no espabilan, mira lo que le costó a Burger King volver a subir los precios después de bajarlos tras la crisis de las vacas locas, mientras que McDonalds los subía de manera simultanea a una agresiva campaña publicitaria sobre el aumento del control de calidad…

]]> Por: Fernando Bayon http://www.fernandobayon.com/2009/08/12/la-defensa-de-las-marcas/comment-page-1/#comment-243 Fernando Bayon Sat, 12 Sep 2009 12:25:23 +0000 http://www.fernandobayon.com/?p=491#comment-243 Manuela, he visto el articulo de las condiciones laborales, y tengo que decir que es para tomarlo con reservas, la prensa se ha posicionado claramente, dado que sus anunciantes son marcas de fabricante (son sus clientes). Y la información que publican fuentes sindicales, es posible que este sesgada. Estoy de acuerdo con que muchas veces la adquisición de marca blanca es la "gestión de la miseria", ahorro de unos pocos centimos con penalización clara de calidad, pero algunas de estas marcas blancas han trabajado mucho su imagen y se han ganado al consumidor, son percibidas como gran calidad a precio adecuado. Lo que si que está claro, es que los fabricantes, y sobre todo los lideres, no estaban preparados para recibir el impacto de la crisis, y creo que no se esperaban al gran competidor en la distribución (aunque si todo el mundo tenía las encuestas de percepción de la marca blanca Hacendado, supongo que ellos también), supongo que cuando se cumplen objetivos de ventas y crecimiento trimestral uno se mira más el ombligo y se preocupa menos de las posibles amenazas. Manuela, he visto el articulo de las condiciones laborales, y tengo que decir que es para tomarlo con reservas, la prensa se ha posicionado claramente, dado que sus anunciantes son marcas de fabricante (son sus clientes). Y la información que publican fuentes sindicales, es posible que este sesgada.
Estoy de acuerdo con que muchas veces la adquisición de marca blanca es la “gestión de la miseria”, ahorro de unos pocos centimos con penalización clara de calidad, pero algunas de estas marcas blancas han trabajado mucho su imagen y se han ganado al consumidor, son percibidas como gran calidad a precio adecuado.
Lo que si que está claro, es que los fabricantes, y sobre todo los lideres, no estaban preparados para recibir el impacto de la crisis, y creo que no se esperaban al gran competidor en la distribución (aunque si todo el mundo tenía las encuestas de percepción de la marca blanca Hacendado, supongo que ellos también), supongo que cuando se cumplen objetivos de ventas y crecimiento trimestral uno se mira más el ombligo y se preocupa menos de las posibles amenazas.

]]> Por: Manuela Carbo http://www.fernandobayon.com/2009/08/12/la-defensa-de-las-marcas/comment-page-1/#comment-241 Manuela Carbo Wed, 09 Sep 2009 16:05:58 +0000 http://www.fernandobayon.com/?p=491#comment-241 ¿Y los trabajadores de marcas blancas?. Os doy la respuesta, pues resulta que cobran hasta un 40% menos que los de marcas tradicionales. Y resulta que: Es el caso de los subsectores lácteo y cárnico, en los que la diferencia en salario hora alcanza el 74,16%. Os envió el articulo para que opinéis: http://www.publico.es/dinero/241188/trabajadores/marcas/blancas/cobran/menos?pagCom=3 ¿Y los trabajadores de marcas blancas?. Os doy la respuesta, pues resulta que cobran hasta un 40% menos que los de marcas tradicionales. Y resulta que: Es el caso de los subsectores lácteo y cárnico, en los que la diferencia en salario hora alcanza el 74,16%. Os envió el articulo para que opinéis:
http://www.publico.es/dinero/241188/trabajadores/marcas/blancas/cobran/menos?pagCom=3

]]> Por: Alfonso http://www.fernandobayon.com/2009/08/12/la-defensa-de-las-marcas/comment-page-1/#comment-215 Alfonso Thu, 13 Aug 2009 12:25:34 +0000 http://www.fernandobayon.com/?p=491#comment-215 Emilia, tienes razón en tu comentario, estoy aburrido de ver marcas blancas, que además las pruebas y la gran mayoría son muy malas. Menos caprichitos tontos y más mirar lo que comemos. Emilia, tienes razón en tu comentario, estoy aburrido de ver marcas blancas, que además las pruebas y la gran mayoría son muy malas. Menos caprichitos tontos y más mirar lo que comemos.

]]> Por: Emilia http://www.fernandobayon.com/2009/08/12/la-defensa-de-las-marcas/comment-page-1/#comment-214 Emilia Thu, 13 Aug 2009 10:56:49 +0000 http://www.fernandobayon.com/?p=491#comment-214 Ciertamente los Fabricantes se habian dormido un poco sobre todo dejando hacer lo que les da la gana a los Distribuidores, sin embargo aunque un poco tarde la reacción es logica y valida. Sobre las bajadas de precio y promociones que estan haciendo los Fabricantes de productos originales (Danone, Pascual, etc) son normales igual que ahora te compras cualquier coche más barato que hace un año, o un piso, o cualquier prenda de vestir en el Corte Ingles, esto nos valdrá mientras dure la crisis, después rapidamente volveremos a lo de siempre, no aprendemos y esto es ciclico. Por otra parte creo que las marcas blancas no son la mejor forma de ahorrar (o no es la única), a veces miramos mucho 4o centimos en un pack de (lo que sea) y no reparamos en decir chorradas por el movil durante 10 minutos que cuesta una pasta, o unas cañitas en una terraza, etc, etc. en estas cosas tiene más sentido el ahorro y no en consumir determinados productos que siendo validos su calidad no es la mejor. Ciertamente los Fabricantes se habian dormido un poco sobre todo dejando hacer lo que les da la gana a los Distribuidores, sin embargo aunque un poco tarde la reacción es logica y valida. Sobre las bajadas de precio y promociones que estan haciendo los Fabricantes de productos originales (Danone, Pascual, etc) son normales igual que ahora te compras cualquier coche más barato que hace un año, o un piso, o cualquier prenda de vestir en el Corte Ingles, esto nos valdrá mientras dure la crisis, después rapidamente volveremos a lo de siempre, no aprendemos y esto es ciclico.
Por otra parte creo que las marcas blancas no son la mejor forma de ahorrar (o no es la única), a veces miramos mucho 4o centimos en un pack de (lo que sea) y no reparamos en decir chorradas por el movil durante 10 minutos que cuesta una pasta, o unas cañitas en una terraza, etc, etc. en estas cosas tiene más sentido el ahorro y no en consumir determinados productos que siendo validos su calidad no es la mejor.

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